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开云抖音电商年销农特产473亿单 货架场景带动销量增长137%

发布时间:2023-11-12 20:42:33    浏览:

  开云9月21日,抖音电商发布《2023丰收节抖音电商助农数据报告》,于金秋丰收之际,展现平台过去一年里的农特产消费趋势及新农人、农货商家经营发展情况。报告显示,2022年9月至2023年9月,抖音电商共助销农特产47.3亿单,平均每天就有1300万个装有农特产的包裹销往全国各地。

  平台通过短视频、直播、商城货架等全域兴趣电商模式促进产销对接,进一步激活农特产消费市场。报告显示,过去一年,抖音电商里挂车售卖农产品的短视频数量为2186万条,直播间里农特产商品讲解总时长达3778万小时,货架场景带动的农特产销量同比增长了137%。越来越多的优质农特产通过一方屏幕走向消费者,一年中,平台销售的农特产种类同比增长了188%开云。

  在农产区调研及市场走访中,抖音电商不断落地商家培训会和交流会,帮助更多地方达人和中小商家了解电商经营技巧、助力已有一定电商基础的达人商家实现长效发展。报告显示,2022年9月至2023年9月,抖音电商里的三农达人数量同比增长105%,农货商家数量同比增长83%。年销售额突破百万元的农货商家超过2.4万个。

  来自各地的达人商家开展经营后,将更多品类的农特产推向大江南北。报告显示,综合销量、商品搜索量、视频播放量等多个维度,牛羊肉、米面杂粮开云、鲜花绿植、玉米、枣类及加工制品成为抖音电商里最受欢迎的农特产种类。熏腊香肠、茶叶、芒果、番薯和菌菇等也颇受消费者喜爱。

  丰富多样的农产品,吸引了全国各地的消费者下单。其中,来自上海、北京、广州的消费者购买的农特产数量最多,深圳和重庆紧随其后。

  从年龄段分布来看,90后消费者成为抖音电商里的农特产消费主力,购买量占比近四成,达到38%。据统计,18岁以上00后和60后群体,农特产购买量同比增幅均超过150%,成为消费潜力军。

  地方丰饶物产,受到了平台消费者的青睐开云。甘甜多汁的广东茂名荔枝、浏阳蒸菜的“点睛之笔”湖南茶油、融合多种菌类的福建闽东菌汤包,皆在抖音电商里销量高涨,同比增幅分别达到576%、520%和237%。此外,宁夏枸杞、海南椰子鸡、安徽六安瓜片、贵州大方豆干等地方代表性农特产,也获得了更大的销售市场。

  今年,抖音电商在助农上不断深入,通过“山货上头条”专项助力农产品产业带数字化焕新升级。该项目在食用菌和木本油料两大产业带上展开重点调研及专项扶助,投入货品补贴、流量扶持、商家培训等,在渠道拓展、品牌打造、产销对接等方面不断助力,完善产业链条。

  报告显示,今年1月至9月,抖音电商里食用菌和木本油料产业带相关商品销售额达到了8.5亿元,商品销量同比增长173%。诸如羊肚菌、菌汤包、银耳、木耳、山茶油、核桃油等商品颇受消费者青睐。

  一些在抖音电商里持续耕耘的新农人们,积累和收获了网友们诸多“关注与陪伴”。他们借助平台,发展起乡土品牌,让更多人了解、认可家乡特产。来自福建的田小宇,完善菌菇种植收购、烘干加工、分拣打包等供应链体系,把菌菇做成“小田姑娘”牌菌汤包,单日最高卖出60多万包,带动了300多人零工就业。牛梦林的抖音里,有青海壮美的高原风光和红彤彤的枸杞,她一年卖出了200吨枸杞,并上线漠里优选品牌,推出枸杞、沙棘原浆农产品加工制品,让更多村民实现增收。20多年前走出乡村,杨木旺一路读到博士并留沪工作。他时时想起家乡小城的味道,几年前回安徽创业养鸡,建立了30个生态农场,通过抖音电商日售两三千只鸡。

  抖音电商相关负责人表示,希望通过全域兴趣电商的加持,更多优质的乡村农产品和新农人能够“被看见”,农特产消费市场不断得到激活。平台将继续投入到电商助农更深、更全面的链条里,持续助力农产品产业带发展升级。

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